erreurs sur votre site web semrush

Comment améliorer le positionnement de votre site web

J’ai testé pas mal d’outils et de système d’analyses et je vais vous présenter aujourd’hui SEMRUSH, un service en ligne que j’utilise pour améliorer la visibilité de mon site sur internet.

Semrush est un produit assez coûteux, puisqu’il va falloir compter 70€ par mois, cependant, le produit regorge d’informations utiles pour votre référencement.

Je vais passer rapidement sur les petits plus de la plateforme pour vous expliquer ensuite comment je m’en sers pour améliorer les positions de mes articles.

Des améliorations en permanence

La plateforme SemRush utilise à plein la fonctionnalité Saas. Plusieurs fois par mois vous allez voir apparaître des nouveautés dans la console. Sont récemment apparus, l’audit des backlinks, la connection avec Google Analytics, le suivi de votre marque.

En plus, à partir de l’interface, vous avez directement accès aux derniers articles de leur blog, qui présente l’actualité du SEO et la description des fonctionnalités. Vous allez aussi avoir accès aux derniers webinars, au support et aux tutoriaux.

Votre interface est donc très active, il s’y passe toujours plein de choses !

Pourquoi optimiser ses articles ?

Je passe un temps fou à optimiser les articles de mes blogs. Pourquoi je passe autant de temps à faire ça ?

Parce que je constate qu’un site bien tenu comporte plein d’erreurs, est souvent sous-optimisé de partout d’un point de vue SEO. Pour ‘passer’ devant mes concurrents jusqu’à finir sur la première page de résultats pour un tas de mots clés, je corrige en permanence les articles déjà parus.

Parfois, il y a des erreurs techniques, souvent il y a de la sous optimisation.

En réalisant ces corrections, je ne peux toujours pas me battre face à des sites comme Amazon ou Youtube, mais mon site ressort très vite devant l’ensemble des concurrents du secteur.

Imaginez, très très peu d’entreprises consacrent du temps à cette problématique et se retrouvent, sans le savoir pénalisé par Google et déclassés dans les résultats de recherche.

Si vous prenez le temps d’optimiser votre site en permanence, vous allez passer devant toute cette foule et votre site va devenir visible, à vous le trafic organique !

Comment optimiser ces articles avec Semrush ?

Voici la technique que j’ai retenue pour optimiser mes articles de façon quasi-mécanique.

Semrush peut vous servir à plein d’autres choses comme la recherche des mots clés, l’analyse de vos concurrents, mais je m’en sers avant tout pour avoir un site optimisé au maximum.

Pour voir le rendu de Semrush, tapez le nom de votre site ou un mot clé qui vous intéresse dans le cadre ci-dessous, les données qui vont en ressortir sont en général très intéressantes :

Je vais vous décrire les trois fonctions clés que j’utilise pour l’optimisation de mes articles, puis je vous détaillerai ma procédure.

La fonction Site Audit pour trouver les points à améliorer

La fonction d’audit de site dans Semrush va vous décomposer les points à améliorer en trois catégories :

  • les erreurs de votre site
  • les alertes sur votre site
  • les informations sur votre site

Les erreurs détectées par Semrush

Les erreurs sont évidemment les points à corriger en urgence. Pour chaque type d’erreur détecté, Semrush va vous expliquer comment le corriger et surtout vous lister les pages qui contiennent l’erreur.

Les erreurs possibles sont :

  • des pages ont des contenus dupliqués
  • des pages n’ont pas pu être crawlées (comprenez : elles sont inaccessibles pour le robot Google)
  • de fausses pages dans votre sitemap
  • des liens internes vers des images qui sont cassés
  • des pages qui retournent le code d’erreur 5XX (erreur serveur)
  • des liens internes qui ne sont plus à jour
  • des pages sans title tags
  • des problèmes de résolution de DNS
  • des problèmes de format d’URL
  • des liens externes qui ne sont plus à jour
  • des pages qui retournent des codes d’erreur 4XX (pages introuvables)
  • des liens brisés vers des images extérieures
  • des erreurs dans le fichier robots.txt
  • des erreurs dans le fichiers sitemap.xml
  • des problèmes avec des titles tags dupliqués
  • des problèmes de résolution de l’adresse en www
  • des pages sans tag pour le viewport
  • des pages avec trop d’HTML
  • des pages AMP sans tag cannonical

A chaque fois vous allez pouvoir suivre l’évolution du nombre d’erreurs. L’idée étant de maintenant le nombre d’erreurs au plus bas.

Les alertes détectées par Semrush

Les alertes sont des points qu’il vaut mieux corriger, mais qui ne sont pas considérées comme des erreurs.

C’est dans ce menu que je passe le plus de temps, sur 500 pages crawlées sur mon site, Semrush m’informe qu’il y a en tout 510 alertes 🙁

Les alertes nuisent au bon référencement de votre site, c’est pour cette raison qu’elles sont importantes à traiter. Et quand je vois le nombre d’alertes sur mon site qui est tout sauf un site laissé à l’abandon, je n’ose imaginer combien d’alertes sont présentes sur un site mal suivi.

Les alertes possibles sont :

  • des pages ont un ratio text-HTML trop bas
  • des pages ont un title tag et un titre H1 dupliqué
  • des pages n’ont pas assez de text dans le title tags
  • des pages n’ont pas assez de mots
  • des pages ont trop de texte dans le title tag
  • des pages n’ont pas de meta-description
  • la homepage n’utilise pas https
  • des pages n’ont pas de titre H1
  • des pages ont des redirections temporaires
  • des pages ont un temps de chargement trop long
  • des pages contiennent trops de liens
  • des pages ont plus d’un titre H1
  • des pages n’ont pas d’attributs hreflang
  • des pages n’ont pas de doctype déclarés
  • des images n’ont pas d’attributs Alt
  • des pages utilisent le flash
  • des pages contiennent des iframes
  • des pages ont des underscores dans les urls
  • des liens internes possèdent l’attribut no-follow
  • le sitemap.xml n’a pas été trouvé
  • des pages ont trops de paramètres dans leurs urls

Pour mon site, j’ai beaucoup de duplication de titre et de titre H1 et ce paramètre de l’audit est mon point de départ pour optimiser mes articles

Les informations fournies par Semrush

Enfin, un troisième niveau ou catégorie est disponible dans Semrush, il regroupe toutes les informations qu’il est bon d’avoir, mais qui n’ont pas forcément un impact sur votre SEO.

Ce 3 ième groupe contient :

  • les liens externes qui ont un attribut nofollow
  • les pages qui ont spécifiquement bloqués le crawler de Semrush
  • les url trop longues
  • le fichier robots.txt non trouvé

Personnellement, je regarde les nouvelles de ce groupe et je rends invisible les notifications (par exemple, j’ai pas mal de liens externes en no-follow, c’est volontaire, je n’ai pas besoin de traiter cette information)

La fonction position tracking de SemRush

Cette fonction va vous permettre de suivre, pour chaque mot clé que vous avez choisi, la position de votre site et surtout sont évolution dans le temps.

Il existe pas mal de façon d’analyser votre ranking global dans l’outil, vous pouvez même, à partir de vos mots clés, trouver le ou les concurrents dans votre catégorie et suivre leur évolution sur vos mots clés.

Le plus déroutant reste de choisir ses mots clés. Semrush vous propose d’ajouter directement les mots clés détectés dans Google Analytics (via Google Search), mais je pense que vous devez choisir des mots clés à vous, vos objectifs et les ajouter au fur et à mesure.

La fonction SEO idea de SemRush

Ce troisième menu va vous présenter tout ce que vous pouvez optimiser sur votre site. Le nombre d’idées fournies est assez hallucinant. Chaque idée est en plus argumentée.

Les idées sont regroupées en 6 catégories :

  • Stratégie
  • Technique SEO
  • Expérience Utilisateur
  • Liens retours
  • Sémantique
  • Contenu

Par exemple, SemRush va pouvoir vous dire ‘Eviter le bourrage de mots clés dans la balise <body>’ et va vous montrer vos différentes moyennes de mots clés (dans le corps de l’articles, le titre le H1 la méta description) et les confronter aux moyennes de vos principaux rivaux !

Chaque idée est à peu près argumentée de la même façon, c’est assez énorme et le travail pour tout corriger est tout simplement colossal.

Heureusement, Semrush vous classe les idées de celle qui ont le plus d’impact à celle qui auront le moins d’impact. Vous pourrez alors travailler à votre rythme en commençant par les plus forts impacts, le peu de temps que vous y consacrerez sera forcément à fort rendement.

Ma procédure pour l’optimisation des articles

Vous l’avez compris, avec Semrush, vous allez avoir plein d’informations, peut être même trop. Voici comment je fais pour optimiser mon site avec une efficacité maximale.

Tout d’abord sachez que 100% de mes articles nécessitent des corrections, je ne peux donc pas décemment être exhaustif et je dois sélectionner les articles que je vais corriger.

Pour cela, je pars du Site Audit.

Je fais afficher la liste des pages qui ont un H1 et un titre dupliqué et j’ouvre cet article dans mon interface administrateur de WordPress.

Dans cet article je vais vérifier que le mot clé que j’ai choisi pour l’optimisation est le bon, c’est à dire qu’il correspond à un mot clé recherché et accessible (pour la notion de ‘accessible, je ne peux rien pour vous, c’est complètement au feeling).

Un peu plus concrètement, si vous avez un article optimisé sur un mot clé plutôt générique et que vous ne ressortez pas dans les résultats de recherche, c’est que ce mot clé est trop fort pour votre site à aujourd’hui. Il peut alors être intéressant de choisir un mot clé plus précis, moins générique. Certes il sera moins recherché sur le moteur Google, mais vous serez en mesure d’apparaitre sur la première page : il vaux mieux glâner quelques clis, plutôt que ne pas apparaitre dans les résultats de recherche.

Une fois que la page est optimisée, je vais dans Position Tracking et j’enregistre le mot clé dans ma liste de mots clés, en ajoutant une petite note (qui apparaitra sous forme d’étiquette à côté du mot clé) pour indiquer la date à laquelle j’ai optimisé l’article.

Ensuite je vais dans SEO idea et je lie le mot clé que je viens de saisir à l’url de la page que je viens d’optimiser. Ainsi Semrush sera en mesure d’analyser ma page par rapport à son mot clé et pourra me conseiller quelques actions en fonction de l’état de mes concurrents sur ce mot clé.

En résumé : Audit → Position Tracking → Seo Idea

Ce qui revient à :

Détecter les pages où il y a des erreurs → Corriger les erreurs et optimiser sur un mot clé accessible → Associer ce mot clé à la page pour obtenir des idées d’optimisation

 

Voilà, c’est concis, si vous avez des questions, posez les ci-dessous, je me ferai un plaisir d’y répondre.

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